朵拉朵尚因直播间虚假广告被罚5万 当选市场管理质监总局“铁拳”行为实例

　　2022年4月14日晚，铁拳市场管理质监总局举办“2022民生领域案子查处‘铁拳’行为”专题讲座记者招待会，朵拉朵尚并根据官方网站公开了第一批与人民群众密切有关、因直特性严酷的播间被罚违反规定經典案子。

　　据市场管理质监总局信息披露，虚假选市2022年至今，广告各个销售市场监督机构对焦民生领域基层反映明显、当为实网络舆论监督关心的场管明显问题，联合行动，理质例严厉查处美容医疗行业虚假广告等违纪行为，监总局行在其中第七个典型案例是铁拳：山东济南高新区销售市场监管部依法查处山东省朵拉朵尚生物科技公司比较有限公司（下称“朵拉朵尚”）运用直播间方法对医美产品开展虚假广告案。

　　2021年9月30日，朵拉朵尚济南高新区销售市场监管部依据相关案件线索，因直对朵拉朵尚经营地开展现场检查。播间被罚核查，虚假选市2021年9月5日，被告方在某服务平台直播房间对其售卖的“三宝干冻粉”商品开展直播间宣传策划时，根据展现板声称该商品“带有左旋VC、依克多因、辅酶Q10等成份，以上成分具备减缓皮肤老化等作用”。在视频截取的第40秒处，宣传策划11万单好评100%，短视频第01分02秒处，宣传策划“三宝”全部的商品好评全是100%。网络主播所采用的展现板、直播间时采用的宣传策划术语均由本人给予。被告方没法给予“三宝干冻粉”商品有着与左旋VC、依克多因、辅酶Q10等主要成分一样作用的证明文件。该服务平台资料显示，有一款“三宝多效面霜”的商品评论为“好评99%”，未做到好评100%。被告方的个人行为违背了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的要求，2022年1月30日，山东济南高新区销售市场监管部依规对被告方对其产品的作用、用户评价等作虚报或让人误会商业服务宣传策划的违纪行为做出处罚5万余元的行政处罚法。

　　《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条要求　经营人不可对其产品的特性、作用、品质、市场销售情况、用户评价、曾获殊荣等作虚报或让人误会的商业服务宣传策划，蒙骗、欺诈顾客。经营人不可根据机构淘宝虚假交易等方法，协助别的经营人开展虚报或让人误会的商业服务宣传策划。

　　随着着大家生活水平的提升，美容医疗领域快速发展趋势，发生了虚假广告、假冒搞混、诱发交易等领域乱相问题，不但毁坏美容医疗领域市场竞争纪律，乃至危害到顾客的身心健康和人身安全。市场管理质监总局对于此事状况称，销售市场监督机构将依规严肃查处美容医疗行业知识产权侵权个人行为，进一步标准领域市场竞争纪律，维护保养顾客生命健康安全性。

　　蓝风君查看发觉，朵拉朵尚是由微商代理转型发展直播间的完成知名品牌。据统计，朵拉朵尚自进入快手至今，曾好几个月位居快手视频知名品牌月榜前十。飞瓜数据表明，2021年8月3日至2021年10月31日期内，朵拉朵尚关系直播间场数801场，达到销售量446.4千件、销售总额4.96亿人民币。

　　2021年快手视频超品日，朵拉朵尚超品日直播间销售总额也是提升3680万，完成了GMV破亿，总计收看总数9284万的纪录，登上快手视频美妆护肤个人护理类目销售量第一。但朵拉朵尚并不是第一次虚假广告。

　　市场销售特点护肤品

　　天眼查大数据库公布，行政部门处罚决定书文件号《济食药监妆罚〔2015〕0805》表明，朵拉朵尚在2015年9月2日由于“市场销售未获得准字号的特别用处护肤品”，违背《化妆品卫生监督条例实施细则》调整第四十六条第一款第三项，被济南食品类药监局处罚，没收违法所得，但是额度未公布。

　　《化妆品卫生监督条例实施细则》第四十六条 有下述个人行为之一者，惩处停工或终止运营护肤品三十天之内的惩罚，对经营人并可以处没收违法所得及非法所得二到三倍的处罚的惩罚:（三）具备违背《条例》第十三条第一款第（一）项、第（四）项、第（五）项要求之一的手段者。

　　第十三条 独特用处护肤品核查准许流程是:

　　（一）制造业企业到所在城市地、地市级以上卫生行政部门领到并填好《特殊用途化妆品卫生审查申请表》（配件二）一式三份，经公司主管机构答应后，向省、自治州、市辖区卫生行政部门提交申请。申请办理时给予下述材料和试品:

　　1、产品名字；

　　4、生发、健体、美鲍商品关键成分应用根据及参考文献；

　　5、商品环境卫生安全性评价材料。

　　违反规定市场销售377补水面膜

　　2021年12月5日，朵拉朵尚仍在直播房间市场销售“朵拉朵尚377富勒烯焕颜面膜”，但国家药品监督管理局在2021年11月30日下发通知，明确提出一部分报备商品成份中增加了仅具备美白祛斑作用的苯乙基间苯二酚原材料（日化行业别名377），因涉嫌违背《化妆品监督管理条例》及其《化妆品注册备案管理办法》的相应要求，将由各省部级药品监督管理局给予依法查处。

　　朵拉朵尚“377系列产品大破价最终一场”的直播带货主题活动的售卖个人行为被怀疑为“对库存量违反规定商品开展大甩卖”、“网络主播根据蒙骗的方式攫取财富”，属主观性故意欺骗消费者，比较严重搅乱销售市场运营纪律。

　　非常值得留意的是，朵拉朵尚根据微商代理和直播挣到的钱，早已逐渐向产业投资基金项目投资了。

　　天眼查资料显示，朵拉朵在2021年7月20日注资2500万，认缴出资额广州市云美产业投资合伙制企业（合伙企业）33.2889%的股份，后面一种具备国有资本环境。

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